O Banco Santander é a marca espanhola mais valiosa do mundo, de acordo com o relatório España 100 2021 da Brand Finance. O banco, estimado em 12.150 milhões de euros, mantém a liderança, embora experimente uma diminuição de 23,4% no seu valor. Uma queda um pouco superior a média global das empresas analisadas no estudo, que perderam 13,4% em valor da marca, comparando com 2020. Assim, o somatório do ranking ronda os 102.300.000 milhões de euros, 15.800.000 milhões menos que o conjunto dos 100 mais valiosos de 2020 (118.200.000 milhões de euros) e, ainda menos que os 120.400.000 milhões de 2019.
As marcas localizadas no topo da tabela sofreram uma queda mais acentuada. Além do Santander, também a empresa Zara (11,2 bilhões de euros), na segunda posição, diminuiu 14,9%; assim como a empresa Movistar, que completa o pódio, com 6.704 milhões de euros, 22,7% menos que há um ano. Apesar da perda de valor da marca, os nomes que aparecem nas 10 primeiras posições do ranking permanecem exatamente na mesma posição que já defendiam no ano passado. Apenas essas marcas respondem por 60% do valor total das empresas estudadas. El Corte Inglés subiu 11,7% comparado a 2020 e se situa em 5.204 milhões de euros.
A rede de supermercados Día também contrasta com a tendência geral, que teve o maior aumento no relatório: 55,9% a mais que no ano anterior, graças, entre outros fatores, à aliança com a Amazon. A MásMóvil é a segunda empresa que mais consegue crescer o valor da sua marca (29%), seguida da Ibercaja (28,9%). Apenas 17 nomes dos 100 estudados tiveram um aumento em seu valor. “Se a tendência negativa continuar, terá um impacto muito forte na demonstração de resultados. É preciso reagir rápido e bem”, comenta a diretora-gerente da Brand Finance Espanha, Teresa de Lemus. Além disso, são sete marcas que aparecem pela primeira vez no relatório: Puleva (72º), Chufi (82º), MásMóvil (90º), Cintra (93º), OHL (94º), Pepephone (96º) e Campsa (100º).
